04-1 내가 선택한 브랜드 성격

방금 확인한 유형은 디렉터 본인이 브랜드를 어떻게 바라보는지를 보여줍니다. 상품을 기획하고, 사진을 고르고, 스타일링을 결정하는 순간마다 쌓아온 감각과 방향의 총합입니다.

04-2 소비자가 보는 브랜드

하지만 내가 의도한 브랜드와 소비자가 실제로 느끼는 브랜드 사이에는 언제나 간극이 존재합니다.

상품기획은 좋았는데 잘 팔리지 않거나, 멋지게 찍었는데 기대만큼 반응이 없다면 그 간극이 벌어지고 있다는 신호일 수 있습니다.

04-3 간극을 좁히는 일

제로블랙이 하는 일은 바로 그 간극을 찾아내고 함께 좁히는 것입니다.

브랜드의 룩북, 인스타그램 피드, 상품 구성을 미리 검토하고 미팅에서 방향을 함께 정리합니다. 방향이 맞다면 그때 촬영을 결정하셔도 됩니다.

04-4 신생 브랜드라면

아직 보여줄 룩북이나 피드가 없어도 괜찮습니다. 신생 브랜드라면 상품 기획 방향, 첫 룩북의 톤앤매너, 스타일링의 강도, 시장에 처음 기억될 포지션을 함께 정리합니다.

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